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第076章 广告进行曲

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作品:引领第八代 | 作者:白是一种境界


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    此时,正在家中抱着笔记本,收看《qq明星面对面》的李金名。www.biquge001.com

    听到白雨涵大言不惭的说着:“单身、待解救、求勾搭。”

    气的拿起抱枕,就狠狠的揍了一拳,仿佛把抱枕当作是白雨涵了。,但是听到白雨涵说的潇洒,李金名还是心中不忿,小嘴嘟起老高。

    不过,当听到白雨涵说他喜欢的女孩子,“长得可爱会做菜,长头发小酒窝”时,又高兴的咧嘴笑起来。

    随后,又摸了摸自己的胳膊:“我哪有那么瘦,我有肉的好不好,哼哼,我胸又不小……孝顺、贤惠,我当然孝顺贤惠啦。”

    想到高兴的地方,李金名立刻把抱枕紧紧的搂在怀里,对着笔记本屏幕呵呵傻笑。

    直到这一期的《qq明星面对面》结束了,她还在独自乐呵。

    远在千里之外的白雨涵,不会知道李金名在乐呵什么,离开了腾讯直播间,他就打车回了宾馆。然后跟赵大飞、王莹莹一道,坐车前往羊城。找个宾馆随便住了一晚,第二天就到达了宝洁中国总部,洽谈广告合作。

    宣传部主管刘展鹏在办公室,接待了白雨涵三人。

    “白导,年轻有为!《为自己代言》拍的很不错,张弛有度,主题鲜明,在中国广告界,少有的优秀作品。”

    “谢谢夸奖。”

    “三位请坐,麻烦你们亲自过来一趟,真是不好意思。”

    “刘总太客气了。”

    客套完成后,话题进入正题。刘展鹏说:“白导,这次我们潘婷品牌,会发布一个大的广告策划案。我们已经联系了几家大型的策划公司,为我们潘婷量身打造,一整套广告宣传企划。不过我们现在最缺少的,就是能够代表潘婷形象,几支有感染力和影响力的广告。”

    白雨涵微微一笑:“这正是我们白剑客工作室擅长的方面。”

    白剑客工作室不是专业广告公司,只是涉及广告片制作业务,具体的广告投放、户外广告等工作,还是需要专业的策划公司来安排。白雨涵没有,也不打算把工作室做成一个广告策划公司,影视制作才是他最想要做的。

    宝洁中国自己有固定合作的广告策划公司,负责拍摄日常的那种电视台广告,介绍某种类型洗发水的优缺点。现在需要白剑客工作室,或者说需要白雨涵拍摄的,就是对潘婷这个品牌,整体的宣传。

    就像《为自己代言》一样,不做产品内容,只做品牌植入。

    “刘总,诸位,临来之前,我就对如何拍摄潘婷广告,做了一个详细的构思。潘婷是大品牌,历史有60年,进入中国也有15年了。不过说实话,目前潘婷的市场占有量,比宝洁旗下的飘柔、海飞丝还不如。很大一部分愿意,是潘婷的广告定位太模糊。”

    移驾会议室,面对着宝洁中国宣传部的诸多管事,白雨涵侃侃而谈:“潘婷的销售对象是女性,但是没有成功抓住女性的心思,或者说抓的不够深入。尤其在中国,女性在职场和社会中,是遭受到很多歧视的,潘婷以前广告总是在说,用了潘婷多美多漂亮,然后一甩乌黑发亮的长头发,这不足以挑动女性的心里,因为别的洗发水广告也是这么宣传的!”

    “所以,要针对潘婷这个品牌做宣传,那么,你就要牢牢抓住女性思维,替她们考虑,走心!现在中国经济大发展,竞争激烈加剧的同时,也是女性开始彰显魅力的开始,更多的女性从家庭束缚中摆脱出来,开始步入职场。她们是潘婷高端洗发水的庞大潜力客户,所以,潘婷需要一支,针对职场女性的广告!”

    说着,白雨涵指了指自己的脑袋:“方案,我已经构思好了!暂且不谈,我们来说另外一点!潘婷除了针对职场女性,还要把潘婷这个品牌,植入到观众的心里。什么样的植入最有效果?催泪!”

    “催泪是什么意思呢?就是一段凄美的爱情,一段苦难的人生经历,这就是催泪!不过潘婷一直在营造积极健康的形象,我更倾向于用励志来催泪!所以,潘婷需要一支,励志广告!”

    说着,白雨涵又指了指自己的脑袋:“这个方案,也已经在我的脑海里了!如果宝洁中国将潘婷的广告交给我们白剑客工作室,我会把这两份方案明确的告诉各位,你们绝对不会失望!”

    不是白雨涵阴暗,在没有签约之前,白雨涵绝对舍不得把潘婷经典的广告拿出来,因为实在太经典了,万一把思路说完,宝洁转眼找别的团队拍潘婷广告,岂不是亏死。

    因此,当签署完保密协议之后,白雨涵才把两只广告的创意说了出来。

    “……别让别人对你的看法,遮挡你的光芒……坚定让你更闪耀……这是针对职场性别歧视的广告,诸位觉得如何?”

    ……

    两支广告,全部通过!

    这是白雨涵在说出了构思之后,宝洁中国宣传部,当场作出的决定。至于价格方面,依然交给了赵大飞来公关谈判,不过白雨涵临走前给了底限,少于三百万一支,不拍!而且一应制作费用,包括邀请明星的费用,都由宝洁中国支付。

    也就是说,白雨涵只是出个创意和制片,就要换来超过六百万的巨大利润。

    其实这个价格并不算多么突出,以潘婷广告的经典程度来说,一千万一支宝洁中国都愿意支付,不过是相当于请两个明星的价格罢了。但是白雨涵知道根本要不来这么高的价格,因为广告不出来之前,他无力说服别人,这支广告会在世界范围内引起轰动。

    要钱要得狠了,宝洁中国肯定立马换人,不找他拍广告了。

    好在白雨涵看得开,他要的不是这点小钱,而是名气!有了名气,以后再接拍广告,光是他的导演费,恐怕都是天价了!譬如今年雅虎创意搜索广告,冯小岗、张继中、陈凯哥,谁不拿个几百万的导演费。

    “要成名,还任重道远啊!”

    飞机在蓝天白云间呼啸,白雨涵心潮起伏,一如窗外翻滚的白云。

    短短半个月时间,风云变幻,发生了太多的事情。

    上戏上课,遭受炮轰,拍摄《为自己代言》,上节目,接拍广告,还有拍摄参赛作品《调音师》。

    一桩接着一桩,让他喘气的时间都没有。但是白雨涵乐在其中,这是以前窝在庐州经营影楼所体会不到的另一种忙碌。以前的忙碌是赚个血汗钱,现在忙碌是对理想的实践,对未来的憧憬。

    人总会在生存之外,追求生活。

    “呼呼,还要忙碌一段时间啊!潘婷广告不急,年底拍完即可,金立的广告和七喜的广告要尽快着手,《调音师》的拍摄也不能再耽搁了!这样一来,去优酷网任职的事,以及上戏读研的事,又要延后了啊!”

    “忙啊!真忙啊!”

    “连泡妹子的时间都挤不出来,这样不好!”

    “很不好!”

    “雷锋叔叔告诉我们,,挤一挤总会有的……额,时间就像钉钉子,要发扬钻劲和挤劲,发扬钉子精神嘛!”

    “美好的生活在向着我招手,我怎么能辜负青春赋予我的使命呢!再不疯狂我们就老了!十年之内,我要完成千人斩!啊哈哈哈哈哈哈!”

    ……

    不提白雨涵在天上做着的白日梦。

    时间是9月30号的上午,中国传媒大学广告学院,品牌传播专业课,学生们迎来了一堂很新鲜的课题。

    导师张树厅,在大屏幕上播放了一则广告。

    然后说:“同学们,今天我们来研究一则新广告,相信你们都已经关注过,这则广告就是现在网上人气非常高的《为自己代言》。我们先看广告,认真的看完,后面我们来详细分析这则广告,在品牌传播中的优缺点。”

    当当当!

    广告播放,穿着白色制服的李金名,捧着一份文件,靓丽的走过办公室。

    “你只闻到我的香水。”

    电教室里,学生们都在认真观看。

    而与此同时,远在千里之外的鹭岛大学新闻传播学院,广告学系的一堂广告设计专业课,同样在电教室里,导师播放了《为自己代言》这部广告片,要同学们来研究一番。

    鹭岛大学的广告学系是中国最早建立的广告专业,传媒大学的广告学院,是中国获奖作品最多的广告专业。

    两所广告人才的基地,同样都选择把《为自己代言》作为一则广告范例来加以研究。

    当当当!

    激昂的音乐声中,白雨涵潇洒孤寂的背景,一步一步远去。

    “我是白雨涵。”

    “我为自己代言!”

    “白剑客工作室。”

    “放飞梦想,点亮希望!”

    这则广告视频,不仅仅是在中国传媒大学广告学院,和鹭岛大学新闻传播学院的课堂上被播放。同样播放的不止是网友,还有很多广告公司。

    “妈蛋!烦死了!方案又被老板打回来,老板就一句话,仔细研究《为自己代言》!为什么,我看了《为自己代言》不下于一百遍啊一百遍!”

    某广告公司的文案策划,在广告圈的论坛上发帖抱怨。

    立马引来了无数人的跟帖。

    “是呀,最近天天在看《为自己代言》,看到最后,看到白雨涵我都想吐!”

    “人比人气死人,我怎么就想不出来这么好的广告呢!”

    “老板跟疯魔了一样,天天逼着我们看《为自己代言》!”

    “感觉无言以对,策划了这么多年广告,还不如一个业余的新手。”

    “同样烦恼啊!”

    “如果白雨涵站在我面前,我绝对会给他一拳,操蛋!”

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